La crise ? Quelle crise ? Du moins cela dépend pour qui. On nous dit que la consommation française des ménages fait du surplace, que le pouvoir d’achat est en berne, que les prix flambent… Pendant ce temps, 87 millions de transactions par carte bancaire ont été réalisées en cette période de Noël, soit 8 % d’augmentation par rapport à 2010.
Alors, champagne ! Sans taper dans le midas de 30 litres d’Armand de Brignac vendu 139 600 euros le 26 juin dernier, les ventes de bulles en flûte ont résisté à la morosité. Mieux, elles ont connu une progression estimée à 3,5 % en 2011. Le chiffre d’affaires du secteur devrait titiller le record de 2007, juste avant la crise, de 4,4 milliards d’euros.
Après avoir porté ce toast, passons un coup de fil. Le jour de Noël, ce sont 6,8 millions de nouveaux iPhone et Android qui se sont mis à briller de par le monde. Les smartphones ont connu un bond à la vente de 140 % par rapport à l’an dernier à la même époque.
En France, rien qu’en décembre, Orange a vendu 150 000 iPhone 4S. Que le forfait soit coûteux (199 euros minimum chez Orange) n’a pas découragé les fans d’Apple.
Quant aux tablettes Kindle Fire (liseuses de livres électroniques), elles sont parties comme des petits pains à 100 euros l’unité, Amazon annonçant plus de 1 million de ventes par semaine. Ainsi équipés, il est grand temps de voir tomber la neige. Son arrivée tardive n’a pas empêché la majorité des 250 stations de ski françaises de faire le plein. Les durées de séjour ont été raccourcies, mais les mordus de glisse se comptent par millions.
7 millions de personnes sont attendues sur les pistes cette saison, soit 7 % des 17 % de touristes en partance. Panier moyen d’une journée au ski : 63 euros. Pour ceux qui optent pour une semaine de vacances à la neige, les tarifs s’échelonnent entre 1 320 euros et 2 300 euros.
Insolente santé du luxe
Autre indicateur de ces consommateurs qui ne connaissent pas la crise ou tentent de l’oublier : les entrées dans les salles de cinéma. 215 millions de spectateurs ont fréquenté les salles obscures, soit le plus beau résultat depuis 1967 (234 millions d’entrées). Prix d’une place plein tarif : 8,90 € + 1,50 € pour un film en 3D.
Dans le secteur du luxe, la santé affichée est décidément insolente. Le géant français LVMH (Louis Vuitton, Guerlain, Givenchy, Moët et Chandon…) a vu ses ventes augmenter de 17,6 %, pour atteindre 6,1 milliards d’euros.
Par ailleurs, le marché de la voiture haut de gamme a progressé de 9,9 %. Il s’en est vendu 159 000 entre janvier et octobre 2011.
Pendant ce temps, le prix des produits de consommation courante a explosé en dix ans. La baguette est passée de 0,67 à 0,85 €, et le litre de gazole de 0,75 à 1,39 €. Ce sont ces dépenses-là qui font leplus mal au portefeuille.
Jacky Sanudo